应用推广的成本还是一个市场决定的价格。现在推广成本比较高还是因为需求比较大，很多应用或游戏都在竞争优质的渠道。还是有一些免费或者低成本的方式进行推广，但是这些方式不见得是性价比最低的。在预算许可的情况下，还是应该去选择性价比比较好的方式。以下总结了一些推广策略，相对都是比传统的 banner CPC 广告成本更低的方式

App Store Optimization 应用商店优化
从较早期的下载量排名、字母顺序排序，到最近将更多的用户行为参考量加入到算法中，不再只考虑下载次数，而是通过用户使用频率、活跃量、卸载率、增长率等因素来考验一款 app 是否真正受欢迎。

限时免费
“免费”永远是吸引消费者最好用的招式。据一些开发者“现身说法”，限免在一般主要国家能获得的增长率一般在100%-300%之间。在产品推出后的正确时机进行价格调整，可以迅速吸引应用推荐渠道的注意，获得更多曝光机会。

交叉推广
很多开发者选择在线下与合作伙伴达成协议，进行推广资源的互换。或者使用交叉推广平台提供的交易市场可以让开发者发布推广或盈利需求，例如是要推广自己的应用还是提供推广流量，抑或是想直接进行购买。这些选项也对市场中的其他成员开放，因此交易双方都可以一目了然地进行筛选，进而迅速而直接地达成交易。

CPA 推广
非激励性的 CPA 广告的典型代表是 Flurry 的 AppCircle。Flurry 不仅是个数据统计平台,也提供应用推广服务，最后按实际销量计费。因为不采用积分墙等激励性措施，这类广告产品的形式比较丰富，包括全屏、Banner 甚至视频的形式以更好的向玩家介绍游戏，提高广告转化率。因为实际推广成本是按照实际激活用户计算，所以成本较为可控，同时也能由此获得活跃度质量都不错的用户。
激励性 CPA 广告的代表是 TapJoy 的积分墙模式。这种模式利用游戏中的虚拟货币或道具作为奖励，吸引玩家完成指定的动作以获得奖励。因为激励的缘故，这类广告往往能提供非常不错的转化率和用户获取成本，对于处于推广期的游戏而言，是一个短期内获得爆发式下载量的好办法。但同时，由于激励本身的副作用，新用户活跃度不够，不适合长期用来进行 DAU 用户的增长策略。

促销邀请码
对于收费应用来说，在建立起游戏口碑之前的价格壁垒往往是初期推广的一大障碍。因此发放促销邀请码对于积累正面评价有着很重要的作用。
那么，邀请码到底应该发给谁？我们的建议是，给媒体，不要给朋友。作为媒体沟通的初次“见面礼”，他们的肯定会传递给很多圈内人和社交媒体上的“粉丝”，而如果他们乐意为你的游戏写一篇专门的报道，那么你的投入就太划算了。

社交网络互动
手机游戏应当将社交媒体作为辅助推广渠道，并且保持用户黏着度的渠道，但如若将它完全作为用户增长的主要来源，可能会由于几个“不匹配”导致收效甚微：PC端受众难以直接转化为 app 下载；从零开始成本较高；单机游戏生命周期结束后资源浪费。因此，在作出开立微博或者其他社交媒体帐号之前，做好“功课”、根据自身情况进行准确评估是非常必要的。

媒体沟通
随着移动互联网的发展，媒体对此的关注也越来越多，在这其中手游就是非常重要的一个部分。虽然某一款手游可能还在发展初期，但很可能代表了某种趋势，或者契合某种观点，因而也会得到媒体曝光。但是，如何让媒体人注意到自己的产品呢？主动关注记者微博、定期举办新品发布、邮件跟进。线下活动往往是直接与媒体沟通的好机会。在没有线下活动时，不妨定期给记者们发送 EDM 以争取可能的曝光机会。