时值旅游淡季，大乳山景区游客却络绎不绝。“我们不仅把景区当作旅游项目，更是当作文化项目来打造，先后在景区规划建设了母爱千年文化苑、古代四大贤母雕塑、二十四孝石刻浮雕、百岁寿星长廊、女娲造人雕塑、母亲之吻雕塑以及各种展示母爱的仿甲骨文雕塑，让每一位进入景区的游客心怀母亲、心念母恩、流连忘返。我们景区还获得‘山东文化产业示范基地’荣誉称号。”大乳山滨海旅游度假区董事长刘新利自豪地说。

旅游景区主打“文化牌”，是乳山文化产业发展“一揽子计划”出台带来的新变化。

乳山拥有深厚的历史文化资源，以大乳山为代表的大地圣母、三圣母姐妹拯救众生的神话圣母、乳山作家冯德英“三花”中的文学圣母、抗战时期用乳汁抚育千名八路军后代的300多名人间圣母等母爱文化资源最为突出，以胶东育儿所、胶东军区司令部遗址为代表的红色文化资源，以杜家岛宋煊文旧居、南司马庄于氏故第、南唐家清代古建筑为代表的非遗资源等也独具特色。与深厚文化资源不相适应的是，乳山重点文化项目推进较慢，资源保护与产业开发脱节，文化产业创意与城市品牌创树结合不够。

“要更加注重对文化的挖掘、整理、弘扬和发展，立足这些文化资源，让文化产业化，使文化资源从‘无形资产’变身‘有形效益’，让文化力量撬动经济发展。”乳山市委书记高书良说。为此，乳山出台了《关于推动文化产业“十大领域”繁荣发展的意见》，重点推进母爱文化、养生文化、休闲文化、海洋文化、红色文化、创意文化、非遗文化、娱体演艺文化、影视网络文化、节庆会展文化“十大领域”，培育新的经济增长点。

乳山制定出台文化产业发展扶持政策，设立文化产业发展基金、对优势文化产业项目进行奖励扶持，加大对非遗文化产业的扶持力度，对著名民间艺人、非物质文化遗产传承人、地方民俗专家等给予扶持和奖励，出台文化人才引进优惠政策、引进一批高端文化产业经营管理人才和文化创意人才。

旅游业是乳山优势产业，鼓励旅游企业实施文化植入工程，以文旅结合的形式，打造一批优势文化项目。大乳山景区围绕休闲旅游、休闲运动等养生文化元素，今年投资4亿元加快建设国家海洋公园、热带雨林休闲谷等。总投资20亿元的福如东海文化园对文化核心区进行提升设计、更加注重养生文化的融入。今年投资2亿元建设以伏羲、鲁班、李时珍等古代名人为题材的雕像群、弘扬造福文化，建设以“千童城”为主要景观的“徐福园”，弘扬徐福东渡的祈福文化。总投资10亿元的多福山养生文化城，重新调整各功能区布局、改造升级以祈福健康为主题的碧霞宫和以禅修养生为主题的霄龙禅寺。此外今年还投资1.4亿元建设国际养生会展中心和中医药养生区、森林休闲养生区等养生项目。仅今年以来，全市10大重点景区累计投入8亿元建设各类文化旅游项目。

在传承的基础上创新，一批非遗项目得到保护性开发，赋予传统文化项目以新的时代内涵。非遗项目乳山大喜饼因零散生产、利润较低、对外知名度不高，该市从制作、生产、营销等环节对其进行包装和整合，使乳山大喜饼走工业化生产、品牌化营销之路，在生产性保护中焕发生机。总投资5000万元的老胶东古玩字画城原先只经营古玩、字画、奇石等项目，乳山对其提升改造、融入创意经营理念，将其打造成“创意乳山产业园”，引进了礼品设计、平面设计、工业设计等高端文化创意企业和创意机构，打造成一处文化创意产业聚集平台。　（作者 任现辉 郑 莲）