风靡全球的MV《江南style》被一群户外拍摄发烧友“国产化”了。近日，由他们拍摄制作的国内首部旅游版《江南style》烙上张家界的印迹后，在当地成功首映，剧中演绎“稻草鸟叔”的主角，还是张家界市旅游局调研员郑亚平。

2010年1月，张家界市曾决定将景区里著名景点“南天一柱”更名为电影《阿凡达》中的“哈利路亚山”，此举招来不少媒体的“炮轰”；时隔两年多，张家界市再度借时尚之“壳”，造旅游之“势”，却赢得不少网友赞许，郑亚平调研员还成为网络红人。同为“文化搭台，经济唱戏”，为何结果迥然不同？

如果说“哈利路亚山”有些生搬硬套之嫌，甚至缺乏创意，那么国产《江南style》则是将“潮”的时尚与“景”的底蕴巧妙融合，迎合了很多网民的胃口。不过，有个更重要的原因则是，官员亲身上阵，以诙谐夸张的形象示以公众，不仅无损自己的“架子”，相反，视自己为普通人的作法，更能博得好感。

这样现象不仅只存在MV。不少在微博上直言敢言，与网民坦诚对话的官员，往往也是人气颇高、粉丝活跃的官员——由此可窥一斑，公众的内心需要的是什么样的官员？连篇累牍的大话空话，不如对公众讲几句贴心的真话实话，高高在上的“权威”震慑效果，不如放低身段的亲民感化来得实用，即使是官员率性一把的“自毁形象”，反而更增添公众的认同感，毕竟，一个有血有肉、有情有义的官员，是为官之理，也是市民之福。

除了旖旎的风光，亲民的官员也能成为很好的“旅游形象片”。透过“鸟叔”官员，让人嗅到坐拥天下奇观的张家界背后的软实力。

作者：首席评论员 赵邱峰