特色旅游纪念品开发不足，一直是困扰南京旅游的“短腿”之一。昨天，由市旅游园林局、旅游商品及装备协会联合主办的2012南京旅游商品创意设计大赛正式拉开帷幕。相关部门负责人坦言，举办大赛的目的，就是为了提高南京旅游商品的文化内涵，引导更多企业和社会力量参与旅游商品研发、生产、销售，打造地方特色品牌。

南京特色旅游纪念品开发究竟应该从哪里入手？记者昨天采访了业内人士和专家。

“10年前我来南京，给亲友捎的就是盐水鸭和雨花石。这次来南京，总不能再买相同的东西带回去吧。”日前，甘肃游客高先生来宁游玩，临走前为买什么样的旅游纪念品犯了难，在不少知名景点的购物商店里，不乏中国结、珍珠项链、贝壳挂件等全国各地景点都能见到的“大路货”，要不就是印着景区风景的廉价小挂饰、小摆设，能“拿得出手”的实在不多。

对此现象，市旅游园林局局长汪振和并不讳言，“南京的特色旅游商品总体市场规模偏小，研发、生产、销售脱节，没有形成完整的产业链。”而旅游部门的抽样调查数据也印证了这一问题——去年来宁游客的人均花费构成中，购物开销仅占26.98%，比全国平均水平低数个百分点，更无法和发达国家40%—60%的平均水平相比。

“旅游纪念品，绝不仅仅是普通的工艺品，而是要注入一个景点或城市独有的地域特色与文化底蕴。”南京旅游学会会长邢定康说，旅游纪念品的包装也十分重要，设计要精巧、外形要美观，容易携带，价格也要大众能接受。比如巴黎的“埃菲尔”铁塔耳坠、纽约“自由女神”钥匙扣、阿姆斯特丹的“小风车”、东京的和服娃娃等，都十分讨游客喜欢。

“创意”也是一大致胜法宝。“不少地方的旅游纪念品都是就地取材，但‘点子’特别妙。”江苏舜天海外旅游有限公司总经理张雄杰，先后去过90多个国家。他告诉记者，阿根廷有大冰川，当地人就把冰川融化后的水装瓶，拿出来卖，很多游客走的时候都要带上一瓶留做纪念；日本有一个小岛，没有什么特产，可当地人找来能工巧匠，选取岛上的石头进行加工，雕刻上精致的图案后售卖，同样热销。

实用性也很重要，不能买回去就束之高阁，一定要用得着。就拿南京的“城市文化名片”之一云锦来说，近年来也“试水”开发旅游产品，如手提包、钱包、领带、围巾等。去年，南京云锦博物馆接待了70多万名游客，产品销量很不错。“但这块市场开发得还不够，很多人买来是送礼的，敢把云锦穿在身上的还真不多。如何让云锦走下‘舞台’，不仅是作为礼服，而是作为人们的日常穿着，如何更多加入时尚元素，让80后、90后也愿意掏腰包购买……这些都是我们还在探索的问题。”南京云锦博物馆馆长张玉英说。 （作者 李子俊）