9年前，挂着“张艺谋执导”金字招牌的《印象·刘三姐》大获成功，让很多城市看到了旅游演出市场蕴藏的文化效应和商业价值。“用一部戏解读一座城市”，成为很多旅游演出的终极目标。《风韵金陵》的出现，结束了南京没有常态化旅游演艺节目的历史，但正如柯军所说：这台演出能否成为人们了解南京的窗口和城市的“文化名片”，还有待市场和时间的检验。

据统计，截至2011年底，国内共有旅游演艺项目约230台，票房总收入约为27.7亿元。其中，剧场类演出项目有179台，票房收入11亿元。要将一台旅游演出打造成像杭州的《西湖之夜》、桂林的《印象·刘三姐》那样的城市“文化名片”，却并非朝夕之功。

业内人士告诉记者，国内目前的城市旅游演出大都具备三个特点：以游客为主要观众群，依托著名景区景点，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式。而演出成功的关键是，如何用“艺术秀”在解读城市文化内涵的同时抓住观众，赢得市场。

每晚7点15分在杭州东坡大剧院上演的《西湖之夜》，是该市一台标志性旅游演出，去年1月被列入文化部、国家旅游局联合评选的首批“国家文化旅游重点项目名录”。《西湖之夜》以西湖文化为背景，在60分钟的时间里，上百名演员用中国武术、杂技、江南民乐、越剧、舞蹈等表演元素，展示出杭州作为“南宋古都”、“中国茶都”、“丝绸之府”的文化内涵。据统计，《西湖之夜》每年接待观众超过10万人次，平均每天有3000名观众前来观看演出。

业内人士分析，旅游演艺市场的主要观众群体是外地游客，因此在创作上既要保证扎实的艺术基础和文化内涵，也要避免曲高和寡。在节目编排和设计时，要尽可能让游客认识了解城市的历史和文化特质，与游客白天游览的城市风景产生共鸣。与此同时，演出方还要引入专业高效的市场运作，在创意设计、品牌打造、市场营销等“台下功夫”上多下苦功。(朱凯)