无论是姚晨大婚捧红新西兰蜜月地，还是《泰囧》热映带热泰国游，去年在新浪微博上，与旅游有关的话题着实火了一把。近日，新浪旅游、新浪微博数据中心联合发布的《2012年微博旅游白皮书》披露，2012年微博旅游积极使用者达6200万，日均旅游话题发布量超过500万。其中，浙江微博旅游积极使用者数量位居全国第四，约461.28万个。而去年微博热议的十大国内旅游目的地榜单上，西湖和乌镇这两个浙江知名景点，分列第三和第八位。

酒店最爱开微博搞营销

根据综合分析微博后台，2012年旅游机构的认证帐号相较于2011年同比增长1倍。通过分析包括旅游目的地、航空、酒店、美食餐饮、购物、交通等在内所有旅游相关行业账号，最终统计得出旅游行业微博认证帐号数量前三位的分别为酒店、旅行社和国内旅游局，占比分别达到49%、32%和10%。

这也意味着，从微博诞生以来，在旅游行业内，酒店业先知先觉，抢占到了一定的先机，成为目前旅游行业最爱开认证微博的子行业。

不过，目前日常经常能看到营销活动的旅游类微博中，除了酒店之外，旅行社和航空公司的身影也越来越频繁。根据统计，去年全年旅游微博中，认证数量增长幅度飙升的前三名为航空公司、旅行社和国内旅游局，增幅分别达到196%、174%和91%。

80后是微博旅游主力军

在总注册用户数超过5亿的新浪微博中，与“旅游”这个标签相关的积极使用者，截至去年年底已经达到6200万。

新浪微博对微博旅游积极使用者的定义，是在微博中对旅游关注度极高，且在旅游行为中高度使用微博的人群。在这6200万积极用户中，“80后”用户占比50%，“90后”及“00后”用户占比36%，用户更为年轻化；如果按照性别分析，女性用户的积极性远高于男性用户，多达67%的积极用户为女性。

按照地域划分，浙江微博旅游积极使用者数量位列广东、北京、上海之后，位居全国第四，占比7.44%，约461.28万个。

尽管总体数量不小，但是在旅游上的平均花费却并不高。根据统计结果，这6200万微博旅游积极使用者中，旅游年支出3000元以下的占45%，3000~5999元的占28%，年支出超万元的用户仅12%。

省内西湖景点微博上最红

根据关键词提及度进行统计，位列2012微博热议国内目的地前十位的分别是：凤凰、鼓浪屿、西湖、华山、九寨沟、黄山、乌镇、外滩、泰山、故宫。

其中，我省的西湖和乌镇两个知名景点，分别位列第3和第8位。根据统计结果显示，关键词提及度分别为962.8万和399.1万，这也意味着两个景点去年在微博上至少被提及超过1300多万次。

微博热议出境目的地，则以国家为统计类别，受到伦敦奥运会影响，英国也超过了美国、日本排名第一，而“伦敦奥运带热英国游”也成为去年微博热议旅游话题榜的第一位。（本报记者 黄晶晶）