基金业互联网大战已然打响！基金公司积极上网开直销店，除打品牌、拓规模外，无疑也想降低高额的营销成本，不过，目前来看，一些强势电商平台的代销费用并不低，基金公司很可能赔本赚吆喝。“开拓电商渠道，基金公司还是应该想清楚盈利模式。”有研究人士称。

“等了这么久，上淘宝卖基金终于快了。”一家基金公司电商人士表示。据业内人士预测，如若顺利，淘宝卖基金有望8月底成行，首批或有10家基金公司同时上线。而除入驻淘宝外，多家基金公司也已与京东商城接触，洽谈合作事宜。

首批或上线10家基金公司

“亲们，我们即将在淘宝开店啦！”这是泰达宏利基金公司在其官方微博发布的一则招聘启事，招聘的对象是淘宝客服，月薪3000元以上。支付宝“余额宝”短短一个月销售额破百亿元的辉煌战绩大大地刺激了基金公司“触网”的热情。目前，多家基金公司正在积极筹备上线淘宝卖基金。“我们公司已建好店铺并且已审核完毕，预计上线时间会很快。”沪上一位基金公司人士表示。

据了解，前期共有10余家基金公司竞逐首批基金店位置。“现在就等着淘宝获得基金第三方电子商务平台的资质。”上述电商人士称。据透露，本周二至周五，10多家基金公司的电子商务人士将齐聚淘宝网总部所在地杭州，就如何进驻淘宝开旗舰店、如何营销等内容接受培训。待基金公司在淘宝开店之后，淘宝还将再做4天的营销培训。

淘宝拟阶梯式收费

基金公司多年来一直受制于银行等渠道，基金公司每赚取1元管理费，极端情况下可能会有一半流入银行渠道。互联网金融这一新兴渠道让基金业看到了翻身的希望，然而，从目前种种迹象来看，淘宝等强势电商平台的收费水平也并不低。

据一家基金公司电商人士透露，淘宝卖基金收费实行的是阶梯式收费模式，即基金公司进驻淘宝，卖的基金越多，付给淘宝的服务费就越高。

据介绍，淘宝此前已给部分基金公司发送邮件或通过微信告知，今后基金公司在淘宝网上开店卖基金，以日均保有量计算，不论类型，卖出1个亿以下的基金，向基金公司收取20万元服务费；卖出1~3个亿，收取服务费50万元；卖出3~5个亿，收取90万元；而卖5~10个亿，收取150万元；卖10~20亿元，收取250万元，一年收取一次。

对此，有业内人士称，股票基金管理费率较高，如果能卖出量来，电商平台还是有一定的费用优势，但是，货币基金、债券基金这些产品，本身管理费就低，也有可能就是赔本赚吆喝。“不过，股票基金风险比较大，货币基金、债券基金这些低风险产品更适合在淘宝上卖。”有研究人士指出，开拓电商渠道，基金公司还是应想清楚盈利模式。

行业动向

基金公司销售和

支付变革双管齐下

尽管盈利前景难料，但在发展电子商务的大方向上，基金公司已取得共识，普遍在积极地多方拓展电商业务，销售和支付变革双管齐下。

在第三方支付平台的合作上，目前，在支付宝的理财专区，合作的基金公司已有29家，包括华夏基金、国泰基金、博时基金、金鹰基金等，通过这个第三方交易平台，投资者可直接免费开通账户、享受费率四折优惠。

此外，据了解，易方达、华夏基金、工银瑞信等基金公司也已经开始与财付通商讨合作模式。

而据京东商城人士透露，3月份以来包括华夏、嘉实、天弘等基金公司也在与京东商城接触，洽谈合作事宜，目前京东方面也在研究方案和设计流程，不过进度远没有淘宝快。