中国旺旺控股有限公司(下称“中国旺旺”)新型便利店之梦戛然而止。

近日，中国旺旺在南京开设的旺仔便利店突然挂出全场5折促销广告牌，《金证券》记者从旺仔便利店门店处获悉，按照公司要求，门店会在一周内将库存产品清仓，18日之前所有门店会关闭。直接负责旺仔便利店经营的中国旺旺旗下公司南京幸旺便利超市有限公司(下称“南京幸旺”)相关负责人解释，门店关闭主要是因为严重亏损，后期事宜仍要等待总公司通知。

正在门店抢购打折商品的消费者称，旺仔便利店商品一半门店开设在社区附近，商品价格较社区中的普通超市略高，且并无明显特色。这可能是这类新型商店未能存活下去的主要原因。

其实已经是第三批了

“我们其实是第三批准备关门的。”昨日，南京旺仔便利店一家门店的店长无奈地说。

《金证券》记者了解到，中国旺旺决定关闭南京旺仔门店，最早始于今年年初。“当时受夫子庙景点建设影响，夫子庙店不得不关闭。不过关闭后，公司并没有在同区选择其他门店重新开设。随后，有三四家门店悄无声息地关闭，这被我们称为第一批。”

此后其他的旺仔便利店并未出现异动。直到一个月前，旺仔便利店秦虹南路店突然关闭，拉开了第二批关闭潮。据上述门店店长介绍，第二批关闭的店面大概在7家。

第三批始于10月1日，当天剩下的18家门店收到了公司的通知，要求打折促销进行清仓。

“第三批一开始，马家圩店、瞻园店就关闭了，马家圩店可能是因为店铺租约的问题，瞻园则是因为房子太贵。”这位门店店长表示。

据了解，10月8日之前，旺仔便利店促销时，有的店面打五折、有的店面打七折，但10月8日之后，所有的旺仔便利店都打了五折。

平均日销售额不足两千

《金证券》记者获悉，中国旺旺在南京开设的旺仔便利店之所以关门还是因为业绩不济。昨天下午，记者致电南京幸旺，一位男性工作人员直言“主要是亏损太严重了”。随后记者连线上南京幸旺一位崔姓科长，这位科长表示，“只是暂时调整，正在等待公司后续的发展通知。”随后，该人士称，自己只是执行公司的决定，对其他情况并不了解。

当天下午，记者走访了旺仔便利龙蟠中路店(临近枫丹白露小区)、建康路店、国际金融中心店等门店，从工作人员口中获悉，非市中心及旅游景点的门店，一般情况下周一到周五的营业额每天不到2000块钱，周六周日更少，有的时候一天一千块钱的标准都达不到。

“夫子庙店、瞻园店和新街口的几家门店也不怎么样，最好的时候一天也就在3000-4000块钱，地铁下卖鸭脖子的店营业额都比这高。”旺仔便利店门店一位不愿透露姓名的工作人员半开玩笑地说。

这位工作人员告诉《金证券》记者，一般小点的门店，工作人员的配置是3+2，即3个员工加上2个实习生，大店面工作人员要多点。这位工作人员反映，虽然公司早已酝酿关闭门店，但前几个月的工资公司都按时发放，“只有这个月的工资还未核算。”

由于旺仔便利店经营过程中未曾搞过会员、也未销售过现金卡，所以本次门店关闭并不涉及到消费者的问题。

与普通超市竞争存误区

2011年11月，中国旺旺在南京国际金融中心1楼开出了第一家店铺。当时，中国旺旺面对媒体时宣称，参照台北、上海等地便利店的发展情况，南京还有很大的市场，相信这类新型的便利店能够获得成功。

值得注意的是，《金证券》记者从南京幸旺了解到，中国旺旺只在南京开设了这一新型便利店。截至2012年末，中国旺旺在南京合计共开了30家便利店。而如今，不到两年的时间，南京市场却让中国旺旺做出了一个艰难的选择。

记者获悉，旺仔便利店最初的定位是“主营鲜食，目标群体25-35岁。”不过体验过旺仔便利店的消费者称，实际上店面中有特色的商品并不多，且很多可以在普通超市买到，普通超市的价格比旺仔便利店还要便宜一些。

“我们店面不多，供应商给我们的价格就较高。”前述旺仔便利店的店长说。此外，旺仔便利店不少门店开在社区附近，个别甚至紧邻普通超市，使得旺仔便利店在经营上没有丝毫竞争力。

《金证券》记者从南京幸旺获知，截至昨日，公司开设门店的上架产品由于半折已经被抢购一空。目前仅剩下仓库还有部分货品，未来几天将持续促销。金证券记者 胡春春