中国网3月3日讯 对于襄阳旅游而言，转型升级正当时，品牌传播需给力。襄阳旅游已经开启“二次创业”新征程，全市旅游战线的干部员工在思考：襄阳旅游究竟举什么旗、打什么牌、走什么路？

自省委常委、市委书记王君正在近日召开的全市宣传工作会议上向全市发出城市品牌传播动员令后，社会各界掀起对襄阳城市品牌传播的讨论热潮。

襄阳旅游是打“传奇牌”还是“智慧牌”？围绕这一主题，省内知名专家学者与襄阳本地专家在3月1日召开的襄阳旅游品牌核心概念研讨会上上演了现代版“隆中对”。与会专家学者一致认为，“一城两文化”是襄阳城市品牌的核心资产，是襄阳旅游的文化根脉。

“襄阳的城市品牌有的元素很鲜明，如隆中、诸葛亮等，有的元素很模糊，比如荆楚文化、汉水文化等。我认为‘千年智慧地、传奇襄阳城’比较适合当下的襄阳旅游品牌传播。”湖北大学旅游学院院长马勇教授说。

武汉大学经济管理学院熊元斌教授表示，文化是旅游的形式，不是旅游的灵魂。旅游就是要让游客感觉到好玩、玩好。襄阳用“千古一城、传奇襄阳”比较符合游客需求。

旅游发展定位的背后是城市发展定位，旅游品牌口号与城市品牌口号能否合二为一？专家学者们的意见并不统一。武汉现代广告有限公司总经理张兴杰认为，在观光旅游仍然占主导地位的今天，城市旅游品牌传播语不能简单地迎合消费者。品牌口号不等于打油诗，必须是基于核心资源、竞争对手、消费者三维视角而构建的系统价值体系。

“品牌传播要强调核心元素与标志符号的呼应。”武汉大学广告系主任姚曦教授、中南财经政法大学旅游规划与设计研究中心主任舒伯阳教授认为，在品牌传播中，只有细节才能产生共鸣。倘若没有更好的传播口号，襄阳最好还是沿用“天下隆中对、传奇襄阳城”。

资深商标代理人、武汉大学规划设计院桑祖南教授，中南民族大学广告系商世民教授，北京华高莱斯公司策划总监龚慧娴等提出了“古城经典、传奇襄阳”“汉水古城、传奇襄阳”“文化居游地、传奇襄阳城”等旅游品牌传播语，供襄阳旅游部门参考。

与倡导打“传奇牌”不同的是，襄阳本土专家大多倡导打“智慧牌”

湖北文理学院旅游研究所所长崔俊涛博士认为，“天下隆中对、传奇襄阳城”只是一般的宣传口号，没有反映出襄阳的城市定位。“一座襄阳城、半部三国史”则可以让襄阳的城市地位更凸显。

襄阳市旅游学会会长陈新剑教授认为，襄阳旅游走的不是“从零开始”的道路，而是“优化强化”的道路，“诸葛躬耕地、山水襄阳城”既能满足游客的好奇心，又能体现城市的独特定位。

“襄阳旅游品牌传播语是城市文化精髓之所在，其内涵应包含‘帝乡’和‘智慧’两大核心元素，也就是打好汉光武帝刘秀和诸葛亮两张牌，响亮地喊出‘千年帝乡、智慧襄阳’的品牌口号。”东汉文化研究专家、枣阳市人大常委会主任赵正鹏认为，打好帝乡牌，有利于增强襄阳旅游的历史厚重感和文化自豪感，可以大大增加襄阳城市的人文吸引力、文化感召力和外联效应。

建设汉江流域中心城市

有专家认为，“天下隆中对、传奇襄阳城”是襄阳旅游品牌在产品传播阶段沉淀下来的宝贵财富，但进入到当下的价值传播阶段，襄阳旅游品牌传播语需要体现出文化张力和思想张力，能够引领时代价值。

基于此，该专家提出“智慧襄阳、大美汉江”的城市品牌传播语，并认为不仅彰显了襄阳的人文属性，还体现了襄阳的自然属性；不仅深刻表达了“一城两文化”的本质内涵，还鲜明反映了襄阳加快建设汉江流域中心城市的时代定位；不仅便于襄阳与汉江的组合传播，还有利于外界对襄阳与汉江生态经济带开放开发战略的品牌联想。

会上，专家学者还就“智慧旅游”、襄阳城市营销、旅游商品开发等提出了意见和建议。（陈庚 龚经红）