随着互联网的快速发展，网购已经成了很多都市人的生活习惯之一，不仅仅是购买衣物、食品、家居，现在就连出门旅游都能“一网打尽”。连日来，记者登录天猫、百度、腾讯等网站注意到，不论是机票、酒店还是景点门票，是应有尽有，就连58同城、美团、糯米等团购网站，也都有意想不到的旅游优惠扑面而来。可以说，在线旅游业这块精美可口的“蛋糕”已经成为了互联网巨头们争夺的焦点，旅游已经进入了“微时代”。

1、从跟团游到“线上游”

近两年，越来越多的消费者开始选择线上旅游产品，从“双11”的抢购，到春节乃至刚刚过去的“五一”小长假，各大网站都推出了系列优惠旅游活动。像“五一”期间手机百度面向全国所有使用手机百度客户端的用户，推出的“五一半价游”活动，其优惠幅度远超年初的“打车大战”。而其他网站诸如淘宝旅行、携程网、58同城网等也都纷纷推出了低至二折的机票、低折团购酒店等活动。可以说，不管是哪种类型的活动，消费者得到的实惠的确是比线下购买要多一些。

“我是去年‘双11’在淘宝的五星汇旅行抢购的三亚5天4晚自由行。”今年春节期间，带着家人和孩子去三亚旅行的任先生在网上晒起了旅游心得，他抢购的旅游产品包括了往返机票和5天4晚五星级酒店的住宿，还赠送早餐，“比自己购买机票去玩省了起码一半钱。”记者联系淘宝五星汇旅行了解到，自去年以来，购买网上旅游产品的人数一直在不断增加。

网络数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，同比增长29.0%。而来自携程网的数据也显示，今年“五一”旅游市场上，手机客户端的旅游产品订单数量同比增长超过10倍，占比超过30%，创历史新高；门票预订量增长8倍以上，有数十万旅游者通过携程预订国内景区门票，其中超过半数通过手机预订。

2、在线旅游市场之战不断升级

出游前在网上搜索旅游线路，预订机票、酒店，在团购网购优惠门票，这已成人们越来越喜爱的出游方式。而随着阿里、腾讯、百度等互联网巨头加速布局，在线旅游市场之战也在不断升级。

从网上查找最佳的自由行日程表，然后开始准备出发。郑佳佳和丈夫一有时间就会选择自由行。“最近打算去丽江，利用周末再请几天假就可以。”郑佳佳说，机票、景点门票和酒店都可以从网上买，“现在每次出发前，我们都已经习惯用手机在到达城市订购酒店住宿和景点门票了，”她说，网上订酒店既免去了到达目的地后找酒店的辛苦，还能享受一些打折优惠，至于门票，到景点现场再买，不仅要排长队，还没有任何优惠。

记者点击几家网站发现，网站上旅游产品种类齐全，还可以提供签证、酒店、团购等服务，产品种类与实体旅行社几乎没有区别，且多数价格都稍低于实体旅行社。比如三亚、云南等地景点门票，在网站预订比在景区买基本上至少能优惠四五十元，这也使得在线订票成为越来越多的消费者出游购票的首选。

3、线上线下结合，才是最好选择

面对在线旅游市场的快速壮大，传统旅游业也转变思路，力图寻找最佳的发展途径。

经营着一家旅行社的韩雪认为，机票、酒店、门票等都可以在线购买，同时在网上还能最大限度地找到自助游的详细攻略，这些都使网购旅游产品得到了快速发展，“在网上购买旅游产品选择余地更大，获得的实惠也多，所以越来越多的人开始选择自由行，这将给传统旅游市场带来不小的冲击。”

据了解，目前很多旅行社都已经开始了线上线下的合作，“有能力的旅行社建立自己的网站，一些小旅行社则选择跟大网站合作推广产品。”韩雪认为，传统旅行社也有自己的优势，就像出境游，跟团游的消费者仍然占大多数，而不管是从哪个网站的旅游产品，最终仍然会落地到服务上，就像很多人虽然选择了线上订机票、酒店，但到目的地后，仍然有相当一部分会选择参团出游，“尤其是带着孩子老人的时候，跟团游还是比较省事的。”所以，对于旅游市场来说，线上线下结合，共同发展才是最好的选择。

韩雪提醒消费者，网上订票虽然实惠方便，也要警惕低价门票背后，标示不明，退票规定、网站诈骗等消费陷阱。因此，在线购买景区门票时，应选择到运营规范、信誉度高、具备第三方交易平台的网站购买，并详细了解景区门票的使用要求、取票方式、有效期限、退款条件等信息。（王星明）