区别于常规的观光旅游，主题旅游是以兴趣爱好为核心、面向中高收入人群的休闲旅游活动，比如高尔夫、潜水、滑雪、禅修、文化之旅、红酒等活动，该市场规模巨大但缺乏合适的产品和服务平台。

　　爱玩信息科技（上海）有限公司总经理丁汉表示，携程主题旅游将以互联网和平台思维整合国内外资源，在某些有价值的细分行业会深入运营，为携程整体主题旅游产品建立稳定的基础。

　　携程主题旅游面向的是“爱玩”的中高收入人群。据2011年波士顿报告显示，中国的富裕阶层人口达到1.2亿，预计2020年将达到2.8亿人，年均购买力将达到3.1万亿美元。有调查显示，2013年旅游及娱乐支出在中高收入人群支出中占比38%。业内预计，中国主题旅游将是一个消费人群高达上亿、规模将达万亿级人民币的市场。

　　在商业模式上，携程主题游平台将会使用外部供应商资源及产品，比如户外运动俱乐部、传统旅行社，为全国数以千计的中小供应商提供一个开放的平台可入驻。携程将传统的高尔夫引入互联网和移动互联网平台，提高高尔夫行业的运行效率、提高球场收益、降低运营成本。比如最大化利用Tee Time资源，通过尾货销售提高收益；以及球场可以提前预知入场人数，合理调配资源，降低运营成本。

　　高尔夫成为携程切入主题旅游市场的首个项目。2014年3月，爱玩以高尔夫项目立项，随后完成收购移动端领先服务商5210高尔夫，线下知名高尔夫服务商慧之通。2014年8月7日，携程宣布正式成立子公司爱玩信息科技（上海）有限公司，上线“爱玩高尔夫”APP。