中国网1月28日讯 2014年，是福建旅游产业重要的转型发展之年。这一年，福建旅游以围绕“1135”旅游产业发展总体思路，努力打响“清新福建”品牌，充分发挥生态和对台优势，着力创新机制体制，大力推进公共服务体系建设，促进旅游产业转型升级，在建设“机制活、产业优、百姓富、生态美”的新福建的过程中，绘出浓重的一笔。

2014年，福建充分发挥优良的生态环境优势，着力打造“清新福建”品牌的过程中，不断激发市场活力，吸引了一批社会资本进入旅游业，助力“清新福建”的打造。

去年3月10日，打造“清新福建”品牌写入国务院批准的《关于支持福建省深入实施生态省战略，加快生态文明先行示范区建设的若干意见》，“清新福建”成为福建对外整体形象宣传的代表，在旅游市场上吹起一股“清新”风，同时也吸引了不少大企业投资旅游的目光。

其实，万达、世贸、华侨城、港中旅等多家龙头企业集团正在积极落户福建：

晋江五店市古老街区至今还保存有明、清、民国至现代140余座体式各异的闽南传统建筑，七匹狼控股集团“慧眼选秀”，斥资参与五店市传统街区等改造项目。2013年5月，国有全资的晋江五店市开发建设有限公司和福建共生文化创意产业发展有限公司、福建七匹狼集团共同组建“晋江五店市传统街区运营有限公司”，全面启动项目招商运营工作。除了参与五店市的运营外，七匹狼集团还参与泉州新门街文化旅游休闲街区的改造。

在融入新型城镇化建设中，福建旅游积极引进民营资本开发建设文旅融合项目。如泉州安溪县打造福建省试点小镇——南翼新城，引进了恒安集团，计划投资35亿元，依托安溪龙门镇和官桥镇的温泉资源，打造以温泉养生为主线，集旅游、休闲度假、生态农业为一体的“连捷世界温泉旅游度假村”。

“大量龙头企业的引进，体现了‘清新福建’品牌影响力日益扩大，对海内外客商产生了更大的吸引力，成为企业投资旅游的热土。”福建省旅游局局长朱华表示。

此外，福建还积极打造休闲度假链。打造一批旅游小镇、主题公园、度假区，发展特色体验、购物旅游，形成多元化、适应不同层次需求的休闲度假类旅游项目群。位于永定的福建土楼客家文化旅游创意产业园，规划项目34个，总投资200亿元，按照文化旅游“点、线、面”特点，重点发展文化旅游、休闲娱乐、影视拍摄、演艺动漫、工艺创意等文旅深度融合业态，填补当地休闲度假的空白。

为了进一步激活市场主体活力，福建省还不断提高旅游行业标准化建设。去年以来，省旅游局与省质监局共同制定《关于确定首批省旅游标准化试点单位的通知》，首批试点包括永泰县等9个（县、区），福州三坊七巷历史文化街区等12个景区，福建省中国旅行社有限公司等12个旅行社和厦门日月谷温泉度假村等10个饭店，覆盖全省主要知名县和旅游景区。

同时，积极推进《生态福建旅游标准体系》中相关地方标砖的立项，确定《福建省自驾游生态营地服务规范》、《乡村旅游特色村、镇服务与管理规范》、《旅游全域化县（市、区）综合评价标准》、《客栈设施与服务管理规范》等4项省地方标准的立项，已进入审定阶段。省统计局整合优化《福建省国内旅游统计调查制度》，审批通过《2013年度福建省乡村旅游经济指标调查》，并对项目的组织实施、统计报表的规范设计等方面进行了完善。这一系列举措，有力推动福建旅游产业转型和优化升级。

据悉，福建还将进一步激发市场主体活力，鼓励社会资本进入旅游业，参与各类旅游项目建设，促进混合所有制旅游经济发展，支持外资旅行社发展，支持省中旅、建发国旅等本土旅游企业集团做大做强。加大旅游投融资改革力度，吸纳财政和社会资金，创新本省中小旅游企业股权交易、托管模式，成立旅游发展基金，为新旅游业态小微企业提供更大的发展空间。（伍策 元月）