山西省旅游局携太原市、大同市、忻州市、晋中市、晋城市、吕梁市、临汾市、运城市等地、市旅游局和五台山、平遥古城、云冈石窟、洪洞大槐树、晋祠、皇城相府旅游景区、山西省内重点旅行社、主要媒体及四川省旅游局副局长宋铭、四川省旅游协会副会长孟刚等领导和四川山西商会、四川省内媒体记者、旅行社负责人等近200人参加了推介会。

山西省旅游局重点推出了世界遗产游、古建宗教游、晋商民俗游、寻根觅祖游、太行山水游、红色经典游、黄河风情游、吕梁风光游八大精品旅游线路，五台山、平遥古城、云冈石窟三大世界遗产和洪洞大槐树、晋祠、皇城相府等知名旅游景区也进行了推介。推介会向当地旅行社、媒体宣传了山西省《关于推动“美丽山西休闲游”的若干措施》，即从2013年5月15日起，在全省49家国有及国有控股的景区景点和部分民营旅游景区，对所有中外游客实行头道门票旺季20%、淡季40%的打折优惠，同时还对60岁以上的老年人和残疾人给予全年免头道门票优惠。

山西省旅游局局长冯建平在推介会上介绍，山西历史悠久、文化底蕴深厚，人文旅游资源独树一帜，目前有平遥古城、云冈石窟、五台山3处世界遗产，6座国家级历史文化名城，国家级重点文物保护单位452处，高居全国第一。四川旅游资源丰富、旅游产业高度发达，在旅游产业开发、景区建设、宣传营销等方面都值得山西学习和借鉴。多年来，山西省与四川省在旅游客源市场开发、旅游产品打造方面有着较强的互补性，双方已相互成为重要的旅游目的地和客源地，两地旅游具有良好的合作基础。冯建平希望以此次推介会为契机，进一步推动两省旅游的交流与合作, 实现晋川两地优势互补、资源共享、市场联动、利益互惠，促进两地旅游业的繁荣与发展。

推介会上，“晋善晋美”山西旅游形象宣传片和精彩的推介活动给四川旅行社代表和媒体记者留下了深刻的印象，独具特色的山西民歌表演和现场抽奖环节，更是把推介会引向高潮。当地旅行社负责人和媒体记者纷纷表示一定要多宣传山西的旅游资源，让更多的人走进山西、了解山西、品鉴山西。四川、山西两省旅游局签署了旅游战略合作协议书，两地旅行社签署了互换客源合作协议。（尤紫璇）