近日传出有被出售可能的喜达屋全球酒店集团（以下简称“喜达屋”），这两天被潜在买家希尔顿全球酒店集团（以下简称“希尔顿”）和万豪国际酒店集团（以下简称“万豪”）表态否认有收购计划。

据了解，在5月10日举办的万豪财报分析大会上，万豪总裁兼首席执行官Arne Sorenson明确表示：“相较于万豪在最近几年收购的AC酒店、盖洛德酒店、Protea酒店和德尔塔酒店等，喜达屋并不符合万豪一贯的收购期望。”而希尔顿全球控股首席执行官Chris Nassetta此前也在财报分析电话中明确表示，不要指望喜达屋被希尔顿收购。

相关数据显示，全球七大酒店集团2014年资产分别为（亿美元）希尔顿261.25、温德姆96.79、喜达屋86.59、凯悦81.43、万豪68.65、洲际28.18、精选6.47。从总资产层面分析，除去希尔顿、万豪，仅有温德姆酒店集团和凯悦酒店集团或有足够资金收购喜达屋，但业内人士表示，温德姆与凯悦受其品牌及业务属性限制，两者收购喜达屋的可能性均不大。而此前和喜达屋传出绯闻的洲际则体量过小，难以吞下前者，可能性也很小。

华美顾问机构首席知识官赵焕焱表示，喜达屋作为全球三大高端品牌酒店集团之一，如果出售一个酒店品牌还有可行性，若是整个集团被出售，只有如黑石之类的大私募基金能有足够的资本去收购。“不过资本市场真真假假，一切都以利益为先。”

而在外界传出各种收购猜测的同时，喜达屋内部也在加紧调整。昨日有消息称，喜达屋宣布其全球品牌高层变动，对旗下十大酒店品牌的负责人进行重新调整，其中重新任命了五个品牌的负责人：Anthony Ingham将担任W酒店全球品牌领导人；霍海博将担任豪华精选全球品牌领导人；Jim Petrus重新回到公司担任瑞吉全球品牌领导人；Dave Marr被任命为喜来登与Tribute Portfolio全球品牌领导人。同时，任命John Peyton担任品牌与共享服务高级副总裁这一全新职务，来进行品牌战略的统筹。

经过调整后，喜达屋是否还会继续被出售就显得更加扑朔迷离，其未来走向也有待进一步观察。（陈杰 刘晓雪）