据台当局“观光局”网站消息，台“观光局”统计资料显示，2011年大陆居民赴台旅游人数125.33万人次，其中团队游客122.30万人次，比上年增长4.7%，全年组团数为49342个，赴台个人游3.03万人次。

2011年入台旅客总数冲上608.75万人次新高，较2010年增长9.34%。其中大陆市场178.42万人次(含交流人员和赴台游客)，同比增长9.41%，居各客源市场之冠；港澳市场81.79万人次，增长3.0%，列客源市场第三位。

台“观光局”指出，去年台湾地区也发生阿里山小火车翻覆意外及食品塑化剂事件，观光市场面临严竣考验，不过“观光局”针对不同市场客群提出不同观光产品策略，全年赴台旅客成长率大幅高于世界观光组织预估2011年全球旅客约4%至4.5%。

为持续吸引旅客赴台观光旅游，“观光局”已将2012年及2013年的观光宣传主轴定调为“旅行台湾就是现在”，将推动各项具开创性、突显台湾特色的活动及措施，以浪漫、文化、乐活、购物、美食、生态为六大主题，宣告现在就是旅行台湾的最佳时刻。