【点睛】尚志胜告诉记者，“2011年门票收入比前一年少了150万元，但是人气上涨却很迅猛”。 数据显示，2011年古商城共接待游客170万人次，旅游综合收入3.9亿元，同期分别增长40%和39%，可以说是舍小钱得大钱。由此不难看出，免门票赚了眼球，吸引了游客，“堤内损失堤外补”，最终还是大赢家。这也意味着，周村古商城旅游已经突破了旅游业中“门票经济”的发展瓶颈，朝着“产业经济”发展。

文/王娟 张红霞

老外周村过大年活动成好客山东名品牌。   张红霞 摄

中国网讯 2011年3月，“周村古商城取消景区大门票”的消息在旅游界广泛流传。旅游爱好者们在欣喜之余，也不免发出这样的质疑：对周村这样一个名气不是很大，旅游资源不算特别丰富的小地方，取消门票，岂不自断了一个重要收入来源。而未来的不确定性，也着实让人在心底捏了一把汗。

五一期间景区人头攒动。    张红霞 摄

取消大门票后，就意味着所有游客均可免费进入大街、丝市街、银子市街等历史文化街区，而这些古街道正是景区的主要看点和精华所在。一年过去了，“免票”到底给给周村古商城带了什么“损失”？又有哪些受益？在国内古镇依然“涨”声一片的形势下，古商城靠什么把“取消门票”坚持到底？2月22日，区旅游局局长尚志胜帮记者算了一笔“免票加减法。”

浩浩荡荡的北京自驾游车队。    张红霞 摄

门票收入锐减，旅游综合收入提升明显。尚志胜告诉记者，“2011年门票收入比前一年少了150万元，但是人气上涨却很迅猛”。 数据显示，2011年古商城共接待游客170万人次，旅游综合收入3.9亿元，同期分别增长40%和39%，可以说是舍小钱得大钱。由此不难看出，免门票赚了眼球，吸引了游客，“堤内损失堤外补”，最终还是大赢家。这也意味着，周村古商城旅游已经突破了旅游业中“门票经济”的发展瓶颈，朝着“产业经济”发展。

北京来的游客在举行网上蹴鞠比赛。    张红霞 摄

人气旺拉动消费旺。据了解，今年春节、元宵节期间，古商城内游客可谓“熙熙攘攘”、“人头攒动”，不仅团队数量是去年同期的两倍，散客和自驾游游客数量也激增。人气聚集财气，在银子市北口经营陶瓷图片店的林永刚对此很有感触，他说，随着客流量的增加，生意也越来越好做，2011年的利润比前一年翻了一番。高兴之余，林永刚又在南口开了一家分店。虽然古玩算不上旅游产品，但是“免票”依然让在大街开店8年之久的吕金昌受益多多，因为取消门票后，从北京、天津、山西等外地来的客户更多、更勤了。最具代表性的旅游产品当属周村烧饼，位于大街南首的烧饼博物馆自开馆以来更是游人如织，游客络绎不绝。2011年展馆在扩建施工的情况下，营业额仍然增长95万元，增幅高达50%。今年正月初一，展馆就销售烧饼2.5万片，春节期间营业额比去年同期增长60%。

周村古商城景区的抛绣球活动吸引人眼球。    张红霞 摄

在沿街商户购销两旺的同时，周边的餐饮、住宿也随之“水涨船高”。据嘉周宾馆总经理尚慎明介绍，去年客房入住率和餐厅上座率分别增长3个和5个百分点，均超过往年自然增长数。高人气也带动了古玩市场的火爆，新建的古玩城内商户爆满。尤其是随着古商城二期工程的竣工，越来越多的游客“慢下来、停下来、留下来”，商务酒店也如雨后春笋般拔地而起，据介绍，仅去年，我区就新增宾馆四五家。

“取消门票后的拉动效应是多方面的，”尚志胜介绍说，除了表面看到的经济指标在不断上升，还有些“隐形好处”。据其介绍，截至现在，有意投资古商城三期的开发商多达二三十家，目前正在谈判中。事实证明，取消老街的进街门票，以人气聚财气，从单纯的观光游向休闲度假游跨越的思路让周村旅游业的发展凸显多重效应，周村这个新兴的旅游区，彰显了比很多著名旅游城市更大的魄力和更宽的眼界。

“门票经济”是旅游业发展的初始阶段，也是必然阶段。从“主要依靠门票”到“主要不靠门票”，还需要景区景点、经营业态及配套设施的不断提档升级。这些不仅能带动餐饮、会展、娱乐、文化创意等三产，更能“提升”二产。据悉，下一步多星、红木家具、周村丝绸、王村醋等将入驻古商城，延长工业产业链，实现工业产品与旅游产品的“嫁接”。 周村以旅游为新的经济增长点的拉动效应将不断增强，“大旅游”、“大产业”的路子将越走越宽。

作者：王娟 张红霞