中国网讯 8月27日，宜昌市五峰柴埠溪大峡谷发告示，公开向外界重金征集旅游广告语。笔者认为，重金征集旅游广告语的举措甚好，旅游广告语是擦亮旅游名片的亮化剂。

广告是一种信息传播活动，意在通过广而告知向消费者传递信息。在市场经济优胜劣汰的竞争机制下，广告具有举足轻重的作用，广告对消费者的影响力是巨大的，广告宣传的好坏直接影响消费者的购买欲望。广告最初是企业用于企业品牌和产品推介，后来逐渐被地方所重视推广，用于宣传推介地方旅游。

旅游广告语对于宣传推介地方旅游极其重要，旅游广告语的好坏直接对消费者产生影响。好的广告语言简意赅，意蕴深远，能使人产生强烈的亲近感和认同感，更能激发人产生前去的欲望；而坏的广告语不仅让人反感，还可能起连锁效应，恶化对所宣传地方的印象。重庆酉阳的一句“世界上有两个桃花源，一个在重庆酉阳，一个在您心里”，是旅游广告语的典范，既简单明了又富有文化底蕴，同时还引发人产生情感共鸣；而江西宜春的“宜春，一座叫春的城市”则让人反胃，叫春的城市，让人望而却步。

旅游广告语的实质，是文化与旅游的结合。有人说“没有旅游的文化是魂不附体的文化，没有文化的旅游是灵魂出窍的旅游”，形象地表达了文化与旅游相融合的重要性。文化与旅游相生相伴，文化是旅游的灵魂，旅游的过程就是体验文化的过程；旅游是文化的外在表现，旅游与文化的紧密联系是促进旅游进一步发展的内生动力。旅游广告语，就是用文化来概括界定旅游目的地本质和特色，使旅游带上文化烙印，从而促进文化旅游的发展。党的十七届六中全会明确指出，积极发展文化旅游，促进文化与旅游相结合，发挥旅游对文化消费的促进作用。无疑为文化旅游发展提供了新的发展空间，也将更加凸显旅游广告的效应。

8月上旬湖北省委常委、宜昌市委书记黄楚平调研五峰指出，五峰全域皆景，移步即换景。当前五峰旅游业发展遇到了前所未有的历史机遇，旅游广告语是擦亮旅游名片的亮化剂，五峰重金征集广告语的举措是值得肯定的。

作者：梁山 宜昌市五峰县委办公室