旅游业作支撑 经济连锁酒店快速发展

随着商务活动的日趋增多，大众化旅游时代来临，消费特征时尚化、年轻化，经济型酒店行业悄然兴起。而云南作为旅游热点省份，是多家经济型酒店连锁品牌争相入驻的热点地区之一。如家快捷酒店在昆明连锁店的入驻稳定性甚至超过了深圳、广州等城市，如家华南大区总经理宋至强就指出，对于酒店行业而言，云南具有深挖潜力，预计未来会有更多的知名品牌进入，是经济型酒店关注和竞争的重点地区之一。

经济型酒店市场需求渐增

3月28日，七天连锁酒店集团在昆召开2013年中国——云南经济型酒店研讨会时，其管理业务高级总监余格介绍，经济型酒店与传统型酒店的区别就在于，后者往往是着力于满足消费者方方面面的需求，并以满足需求的多少获得相关部门评定的星级。而经济型酒店则是将一些对于消费者而言意义不大的部分直接舍弃，将消费者的最大需要做到最好，比如能够让入住者“洗个好澡，睡个好觉，上上好网”。目前来看，经济型酒店的投资回报率也往往高于传统型酒店。

七天连锁分析，近几年经济型酒店发展相对较快，目前，与发达国家经济型酒店与高星级酒店7比3的比例相比，经济型酒店在国内酒店市场中的占比很小，我国经济型酒店的发展尚处于起步阶段，发展空间相对较大，并且，随着连锁经营模式逐渐取代传统的分散经营模式，将有更多的传统型酒店或小型连锁酒店被全国性连锁酒店品牌所整合，所以经济型连锁酒店投资在国内有很大的发展潜力。

营销“下沉”三四线城市

此前，如家、七天等知名经济酒店品牌曾公开对媒体表示，今年将继续扩张步伐，其中，七天计划在全国新开360家酒店，包括50家直营店和310家管理店；如家则预计全年将开设360到380家新店。一二线城市相对饱和，三四线城市成为经济型酒店扩张争夺焦点。尚客优董事长马英尧近日在接受媒体采访时也表示，2013年将在全国开设直营酒店30家、加盟店270家，将令这家从三四线城市起家的酒店到年底前分店总数达近800家。尚客优表示将继续倚重三四线城市和一二线城市的三四线区域，今年计划开设的30家直营店中将有不少于20家位于县级城市；华住则称未来会把50%的酒店开到三四线城市。

据七天连锁酒店相关人士介绍，经济型酒店需要60%左右的入住率，才能保证不亏损，但是由于企业成本控制能力强，因此，毛利率也相对较高。据介绍，七天连锁酒店目前拥有在营分店已超过1500家，覆盖全国超过200个重点城市。其特色在于“鼠标+水泥”，打破了传统酒店通过中介渠道营销的模式，通过会员制解决了酒店所普遍面临的异地营销的难题，目前，七天连锁有70%的客户是通过其官网预订入住的，而入住客人中又有98%是会员，其55%的收入来自互联网订单。

各家连锁店看好云南市场

余格在接受本报记者采访时表示，随着经济的发展，在拥有丰富旅游资源的云南，经济型酒店行业有着较大的发展潜力，尤其在云南的州市中，成规模的连锁酒店较少。七天连锁目前进入云南市场已有4年，目前在整个云南只有16家分店，今明两年会加大开店的力度。目前在昆明拥有10家店，今年还会开10家左右，而七天连锁在武汉、长沙等省会城市已经拥有60家左右的分店，与之相比，昆明还有较大的开发潜力。将在包括大理、丽江、保山、腾冲、西双版纳等热点旅游城市和曲靖等工商业较为发达的城市各开1至2家分店。并且年内将首次尝试在县城开店，在云南预计会在东川等5个县级城市以合作投资的模式推广区域标准店。

锦江之星南方区域发展总监陈明也表示，今年在云南预计开5个店，从目前在云南市场的经营情况来看，反馈较好，也希望能够加大布点数量。他认为，随着云南交通基础设施的建设和推进，如大丽铁路开通后，当地分店的散客入住率也越来越高。以及随着居民收入的提高，自助出游游客的增多，酒店的经营状况也随之更好。

如家快捷酒店华南大区总经理宋至强称，如家6年前开始进入云南市场，目前在云南省内已开业及正在筹备中的有27家店，其中昆明就有11家店。布局主要以昆明为核心，向各州市拓展。如今该连锁品牌在省内各州市都已布点，丽江已有两家店；西双版纳和芒市已各有1家，并各将再布局1家新店；曲靖和玉溪新店即将开业，开远已在筹建。今年预计在滇实现开店数量达40家，到明年年底达到60家左右。他表示，如家包括昆明在内的各个城市经营效益很好，投资非常成功。在其华南区的广东、广西、贵州、海南、云南5省中，昆明的如家连锁店以98%以上的入住率居首，其稳定性甚至超过深圳、广州、海口等地分店的表现。他认为，对于酒店行业而言，云南具有深挖潜力，预计未来会有更多的知名品牌进入，是经济型酒店关注和竞争的重点地区之一。

陈伶娜 文 王超福 摄